Contexto de la organización
La Dr. Paula Bona es una profesional del sector belleza que buscaba fortalecer su marca personal, estructurar su presencia digital y desarrollar una propuesta estratégica de colaboración con un salón de belleza. El objetivo era construir una identidad clara, profesional y coherente, que permitiera comunicar su valor, expandir su visibilidad y abrir oportunidades de crecimiento a través de alianzas estratégicas.
Mi rol
Desarrollé una estrategia integral de marketing y marca, acompañando a la cliente desde la definición de su posicionamiento hasta la creación de herramientas prácticas para su comunicación diaria. El proyecto incluyó estrategia, branding, planificación de contenidos y la elaboración de una propuesta formal de colaboración, además de un acompañamiento continuo en la gestión de su marca.
Entendimiento del problema
Al inicio del proyecto, identifiqué que la marca no contaba con una estructura clara de identidad ni una estrategia definida de comunicación. Si bien existía el conocimiento profesional y el servicio, estos no estaban siendo comunicados de forma consistente ni estratégica en redes sociales.
Asimismo, para presentar una colaboración con un salón de belleza, era necesario traducir el valor de la marca en una propuesta clara, profesional y alineada con objetivos comerciales, que facilitara la toma de decisiones del potencial aliado.
Enfoque estratégico
El enfoque se basó en construir la marca desde la raíz, asegurando coherencia entre identidad, mensaje y ejecución.
Las principales acciones incluyeron:
- Definición del posicionamiento de marca, a partir de un proceso guiado de preguntas y análisis (brandbook), para identificar personalidad, tono de comunicación, valores y estilo visual.
- Desarrollo de una estrategia de marketing alineada con los objetivos comerciales y de crecimiento, estructurada en un plan claro y accionable.
- Creación de una estrategia y calendario de redes sociales, definiendo pilares de contenido, tipos de publicaciones, frecuencia y lineamientos de mensaje.
- Diseño de plantillas de branding editables en Canva para historias y publicaciones de Instagram, asegurando coherencia visual a través de tipografía, paleta de colores y estilo gráfico.
- Elaboración de piezas clave como posts estratégicos y carta de precios, alineadas con el posicionamiento definido.
- Desarrollo de una propuesta formal de colaboración para presentar a un salón de belleza, incluyendo resumen ejecutivo, objetivos, beneficios mutuos y descripción clara de los servicios.
- Organización y optimización de la presencia en redes sociales para facilitar una gestión más estructurada y profesional.
Ejemplos de Trabajo
Resultados
- Marca personal con identidad clara, coherente y profesional, lista para escalar y colaborar con terceros.
- Comunicación digital estructurada, con lineamientos claros que facilitan la creación de contenido y la consistencia en redes sociales.
- Herramientas prácticas (plantillas, calendario, guías) que permiten una ejecución eficiente y sostenible en el tiempo.
- Proyecto de colaboración continua, con acompañamiento ongoing en la gestión y evolución de la marca.